Archivo de la etiqueta: Historia turbia de la cosmética

“La cara oculta de la belleza”, el mundo detrás de L´Oréal y Rubinstein

Estándar

El aspecto físico ligado a la belleza es uno de los mayores estereotipos que la sociedad moderna posee, y por lo que la industria cosmética genera miles de millones de ganancias al año gracias a la venta de tratamientos que te ofrecen –principalmente a las mujeres, aunque de forma creciente el mercado varonil ya alcanza una importante tajada en este pastel– juventud, lozanía y suavidad “eternas” e instantáneas es de lo que nos hablan.

00106517480643___P1_1000x1000

Dentro de este mundo mercadológico más que estético, la escritora, periodista e historiadora inglesa Ruth Brandon (1943) nos presenta una obra de la cultura cosmética trascendental muy bien documentada titulada: La cara oculta de la belleza, publicada bajo el sello de Tusquets Editores.

 Y es que ser bella, es verte bien, estar a la moda, estar delgada, y tener el mejor maquillaje… sobre todo. Evitar las arrugas a como dé lugar, por lo que uno comienza por las cremas, y obviamente qué tipo de cremas, todo esto establecido por estándares de belleza modernos, y en gran medida determinados en el pasado reciente por Rubinstein o L´Oréal.

Antes de L´Oréal y Rubinstein eran los grandes peinados, las hermosas telas, piedras preciosas; colirio, colores y fragancias naturales, pero al iniciarse la maquinaria publicitaria de las grandes compañías de la “belleza”, fueron éstas las que se encargaron de dictar a la sociedad cuál es la fórmula perfecta, la hidratación perfecta, la que no tapa el poro, el producto que brilla, no brilla, que es opaco, verde, morado, o color bronce, para un tipo de piel seca, grasa o normal y, que además se ajuste al tono de cada quien; estas empresas idearon centenares de productos (cremas faciales, lociones, tintes capilares) y, sobre todo, generaron la necesidad de consumirlos.

Ahí cambió todo, ahora ya no basta con maquillarse, porque la cosa es que da pena tener un maquillaje “de quince pesos”, o por lo menos eso dictan las normas sociales actuales y del consumismo… ¿qué sería del mundo sin el valor que te da L´Oréal? Porque tú lo vales ¿o no?

El empoderamiento del valor de la belleza física ha sustituido la moral y el honor humanos, emergiendo cánones, parámetros y atribuciones estéticos, que exigen formas y figuras estilizadas y voluptuosas, piel firme y tantas otras características que de manera puntual y magistral Ruth Brandon desgrana enLa cara oculta de la belleza, lo que confiere a esta obra un carácter de enciclopedia erudita sobre el tema.

L´Oréal, la marca más reconocida en todo tipo de cosméticos… y Rubinstein llegó a ser más grande que eso, lamentablemente su fundadora no alcanzó a vivir para sostenerlo.

La cara oculta de la belleza es un gran viaje en la historia de finales del siglo XIX y gran parte del XX, enmarcada por las grandes vidas de la judía polaca Helena Rubinstein (1870-1965) y la del químico francés Eugène Schueller (1881-1957), fundadores de los dos grandes imperios de la cosmética: Rubinstein y L´Oréal y todo lo que en verdad hay de tras de esta gigantesca industria de la “hermosura”.

Jorge Iván Garduño
@plumavertical
 
Este texto ha sido publicado en:
 
http://efektonoticias.com/cultura/la-cara-oculta-de-la-belleza-el-mundo-detras-de-l%C2%B4oreal-y-rubinstein
 
Anuncios