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El éxito de ‘Zara’ y Amancio Ortega

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En la historia empresarial reciente, el éxito de Zara, es uno de los ejemplos únicos en el mundo, tomando en cuenta su metodología, expansión y biografía de su fundador, Amancio Ortega, un multimillonario español quien vivió un infancia muy dura.

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El periodista ibérico, David Martínez expone los principios y estrategias implementados por Amancio Ortega a lo largo de las diferentes etapas de consolidación y crecimiento de la compañía, enfatizando en las decisiones clave que le han permitido a Zara alcanzar las dimensiones que hoy conocemos de esta multinacional de la moda.

Es así como Martínez publica bajo el sello de Conecta (Penguin Random House) ZARA. Visión y estrategia de Amancio Ortega en el que analiza el negocio de la moda de esta empresa desde el sistema de diseño y aprovisionamiento de Inditex hasta la gestión de las tiendas que recogen todos los rasgos únicos de una estrategia que nace de la forma excepcional de entender su negocio por parte de su fundador.

Este libro, aunque no lo es, bien puede fungir como una práctica guía que puede ser muy útil para futuros emprendedores que anhelan que su negocio sea de éxito como el de Zara, sino que además explicar cómo funciona un sistema organizativo construido por una persona y seguido desde hace casi 40 años por miles de empleados a rajatabla.

David Martínez, Licenciado en Periodismo por la Facultad de Ciencias de la Comunicación Blanquerna de la Universidad Ramon Llull en Barcelona y diplomado en Periodismo Internacional por la Université de la Sorbonne en París, se ha especializado en periodismo Internacional, Economía y en la publicación de libros relacionados con perfiles de empresarios y proyectos empresariales.

Desde 2010 ocupa el puesto de redactor con responsabilidad en la coordinación de las secciones de Economía e Internacional en la edición digital de La Vanguardia.com.

Jorge Iván Garduño
@plumavertical
 
Este texto ha sido publicado en:
 
http://efektonoticias.com/cultura/el-exito-de-zara-y-amancio-ortega-literatura
 
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Publicidad 5.0: Aquí y ahora [André Delgado Moreno]

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Su nombre suele sonar sofisticado, aunque la verdad es que como buen regio su padre no quiso pagar la última letra del mismo, gusta del buen vino y se entrega apasionadamente a disfrutar cada momento, con lo bueno y lo malo que el día traiga consigo.

Delgado, Moreno, que a pesar de la contradicción que puedan suscitar estas dos palabras juntas no se refieren a una calificación adjetiva del sujeto en cuestión, mas bien hago referencia a los apellidos del director y fundador de la agencia de publicidad Grupo Cinco Comunicación: André Delgado Moreno.

Su trayectoria profesional ha estado vinculada al territorio de la mercadotecnia y la publicidad desde sus épocas de estudiante de Ciencias de la Información en la Universidad de Monterrey (UDEM).

Su proceso de formación profesional le permitió desarrollarse en diferentes empresas, tanto nacionales como internacionales, adquiriendo así la experiencia necesaria para iniciar su propia aventura.

Y a pesar de que las actividades que realiza son muchas y muy variadas, y que le ocupan gran parte de su tiempo, siempre deja un espacio para disfrutarlo en compañía de sus hijos, ir a conciertos de música moderna e ir al cine, gusto que atesora desde tiempo ha.

André es un graduado de la vida, que como Forrest Gump, lucha constantemente contra las adversidades que se le presentan, y sin importar cuántas veces haya caído, vuelve a levantarse, conformándose a sí mismo en un homo invictus.

Su sitio ideal sería un lugar apartado de las multitudes, en las montañas de Argentina, disfrutando del aire fresco que roza su rostro al tiempo que contempla el azul del cielo, compartiendo en compañía de su familia la suave lluvia que deja a su paso un tenue olor a tierra mojada, mientras escucha “Where am i goning?” de Gino Vanelli.

Y ya de vuelta en México, con la mente más despejada y con toda la vena creativa, hemos de mencionar que André Delgado Moreno ha colaborado en publicaciones especializadas en el área de la publicidad en México y Argentina, ha impartido conferencias en congresos del sector, asesorado organizaciones y universidades, presidido la APA (Agencias de Publicidad Asociadas), además de ser, en 2008 y 2009, el presidente del comité organizador de La Silla Fest, el único festival publicitario internacional del país y que apunta a convertirse en uno de los festivales más importantes de la publicidad en español.

Por si fuese poco, ha tenido la responsabilidad de fungir como jurado en tres ocasiones en los premios EFIEE, y en noviembre del año pasado recibió por parte de la Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad el EFIEE Social, el más importante reconocimiento a nivel internacional por haber generado, con la campaña “México limpio y querido”, conciencia comunitaria.

Jorge Iván Garduño
Tec Monterrey Ciudad de México (16)
 
Tec Monterrey Ciudad de México (6)
 
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Publicidad 5.0: Aquí y ahora [Grupo Cinco Comunicación]

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Desde sus inicios, la publicidad ha utilizado los mensajes informativos y persuasivos, para despertar en una determinada audiencia el deseo de posesión y uso de bienes y servicios, destacando los beneficios tangibles o intangibles que pueden obtener. Para ello, se ha valido del uso psicológico de la palabra escrita, la voz, los sonidos y la imagen.

Estas técnicas han sido utilizadas de muy distintas maneras desde que en 1890 se fundó la primera agencia de publicidad, hasta nuestros días, en donde los medios tradicionales de comunicación masiva pierden su monopolio y se da paso a la aparición de medios mucho más directos, selectivos y especializados.

En la actualidad, la publicidad moderna se caracteriza por el empleo cada vez más intenso de campañas diseñadas para ser difundidas en varios países de distintos continentes y para diversas culturas e idiomas.

Es en este contexto donde aparece Grupo Cinco Comunicación, agencia de comunicación integral que ha venido realizando una labor destacada en el área de la publicidad de nuestro país.

En el año de 2003, G5 se asocia a Havas Group, empresa de comunicación con oficinas en 72 naciones y funda la primera central de medios regional en el norte del país. En 2005, la revista de mercadotecnia Merca2.0 nombra a Grupo 5 La mejor agencia de publicidad nacional de ese año.

Entre sus clientes destacan Pinturas Berel, Allen del norte, Homex, entre otras. La agencia ha sido reconocida por desarrollar la propuesta ganadora de dos Premios EFFIE a La Mejor Campaña, reconocimientos otorgados por la Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad (AMAP).

Ejemplo de su trabajo es la campaña impulsada por Cloralex “México limpio y querido”, que fue diseñada por Grupo Cinco a raíz de la aparición del virus de la influenza A-H1N1.

Hoy tenemos el gusto de que nos acompañe en esta Facultad, André Delgado Moreno, especialista en Mercadotecnia y publicidad, y director  de Grupo Cinco Comunicación, quien impartirá la conferencia denominada Publicidad 5.0: Aquí y ahora.

 Jorge Iván Garduño
UNAM (4)
 
 
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